Testeira de stand: o que é e como definir a peça

A testeira de stand é a faixa ou painel instalado no alto da fachada do stand, com o nome ou o logotipo do expositor, para identificar a empresa de longe no pavilhão. Ela pode ser uma placa simples presa à estrutura modular ou uma peça em marcenaria, acrílico ou tecido tensionado, com ou sem iluminação.

É frequente a testeira ser desenhada só como enfeite, com a altura e o tamanho do logotipo decididos sem consulta ao manual do expositor, que costuma fixar a altura máxima da peça e o recuo em relação aos vizinhos. Outro equívoco é usar texto demais: a testeira precisa ser lida a distância, em poucos segundos. Para o planejamento do stand como um todo, consulte o guia sobre stand de feira.

O que é a testeira de stand e para que serve

A testeira é o ponto mais alto da comunicação visual do stand, e por isso é a primeira peça vista por quem entra no corredor. Sua função é identificar o expositor e ajudar o visitante a encontrar o stand a partir da planta da feira.

No stand básico oferecido pelo promotor, a testeira costuma vir com o nome do expositor em letras padronizadas, como explica o post sobre stand simples. Em stands modulares, como os oferecidos pelos fornecedores de sala octanorm, ela é um painel encaixado nos perfis de alumínio; em stands construídos, pode ser um volume de marcenaria, um letreiro em caixa de acrílico ou uma estrutura iluminada.

Stands de esquina, ponta de ilha e ilha têm mais de uma face à vista e, em geral, pedem testeira em mais de um lado ou uma peça suspensa visível de todo o entorno. A diferença entre essas posições está no texto do blog do Soluções Industriais sobre stand de ilha, esquina ou corredor.

Formatos e materiais da testeira de stand

O formato mais simples é a faixa reta sobre a fachada, presa à estrutura modular, com o logotipo impresso em adesivo. Em seguida vêm as testeiras em marcenaria, que permitem volumes e recortes, e os letreiros em acrílico ou em caixa iluminada, que ganham destaque em pavilhões com iluminação geral fraca.

A testeira iluminada pode ser feita com luz interna (caixa de luz, conhecida no mercado como backlight, com a imagem impressa em material translúcido) ou com iluminação externa, por refletores voltados para a peça. O tema é detalhado no texto do blog do Soluções Industriais sobre iluminação de estandes. Já as peças suspensas, penduradas na cobertura do pavilhão, dependem de autorização do promotor e de ponto de fixação aprovado.

O que conferir no manual da feira antes de produzir a testeira

Antes de produzir a peça, confira no manual do expositor a altura máxima permitida, o recuo em relação às áreas vizinhas, as regras para peças suspensas, a carga elétrica disponível para iluminação e as exigências de materiais. Essas regras variam de evento para evento e prevalecem sobre qualquer referência genérica de medida.

A instalação da testeira costuma acontecer acima de 2,00 m do nível inferior, onde haja risco de queda, o que caracteriza trabalho em altura pela NR-35, do Ministério do Trabalho e Emprego. A norma exige análise de risco, sistemas de proteção contra quedas e trabalhadores com treinamento teórico e prático de no mínimo oito horas, e por isso a montagem deve ficar com a equipe da montadora. Quando a peça é iluminada, a ligação elétrica segue a ABNT NBR 5410:2004.

Exemplos de identificação visual aparecem nas páginas de stand promocional e de estande de feira do portal montagemstand.com.br.

Como definir o conteúdo da testeira

O conteúdo deve ser decidido pela distância de leitura. Logotipo em vetor, cores da marca e, no máximo, uma palavra de apoio costumam bastar; telefone, endereço do site e lista de produtos ficam para os painéis internos, lidos de perto. O planejamento das demais peças está no post sobre comunicação visual de stand.

Peça à montadora uma simulação da testeira em escala, vista do corredor, antes de aprovar a produção. Essa conferência evita logotipos pequenos demais para a altura ou textos que se perdem com a iluminação do pavilhão.

Como pedir a testeira na cotação do stand

Inclua no briefing o logotipo em vetor, as faces do stand que precisam de testeira, a intenção de usar iluminação e o manual do expositor com as regras de altura e materiais. Peça que cada proposta descreva o material, as dimensões e a forma de fixação da peça.

Com logotipo e regras de altura em mãos, dá para enviar um só pedido a várias montadoras pelo Soluções Industriais, que reúne mais de 50 mil fornecedores. Para cotar o stand com a testeira incluída, compare fornecedores de stand de exposição no Soluções Industriais e consulte as empresas de projeto de stand.

Perguntas frequentes sobre testeira de stand

Na hora de aprovar a testeira, três perguntas se repetem.

A testeira é obrigatória no stand?

Muitos promotores exigem a identificação do expositor na fachada, e o stand básico costuma trazer a testeira com o nome. A regra exata está no manual do expositor de cada evento.

Qual a altura da testeira de stand?

A altura máxima é definida pelo manual do expositor e varia de evento para evento. A testeira precisa respeitar esse limite, inclusive quando tem iluminação ou peças sobrepostas.

Testeira e backlight são a mesma coisa?

Não. A testeira é a peça de identificação no alto do stand; o backlight é uma caixa de luz com imagem translúcida, que pode ser usada na testeira ou em painéis internos.

Sobre o autor

Romário Martins · Colunista no segmento Economia e Negócios | Vice-presidente do Grupo Ideal Trends. Há mais de 19 anos, Romário tem ajudado empresas a alavancarem seu faturamento por meio da geração de demanda qualificada na web. Em sua trajetória, já ajudou a transformar o cenário de mais de 20.000 empresas.